Ein neues Krankenhaus ist viel mehr als nur eine neue Organisationsstruktur. Es braucht einen neuen Markenauftritt, ein neues Logo, neue Farben. Ein Logo ist mehr als nur eine neue Gestaltung und Farben, ein Logo soll auch eine Aussage haben. Ein gutes Logo ist einfach und klar, aber aussagekräftig. Es ist zeitlos aber modern und wirkt sowohl auf Flyern, der Homepage aber auch auf Werbeartikeln gut. Es soll einen hohen Wiedererkennungswert haben, darf aber nicht beliebig und verwechselbar sein. Auch die Auswahl der Farben ist nicht trivial, jede einzelne Farbe steht für etwas und löst bei jedem andere Assoziation aus, ebenso die Schriftart. Blau ist kühl, gelb ist warm, rot wirkt anregend und kraftvoll. Die Entwicklung eines Logos ist also ein Prozess, in dem man sich viele Fragen beantworten muss. Für was stehen wir? Für was wollen wir stehen? Was ist der interne Blick? Was ist der externe Blick?
Die Agentur Schumacher aus Darmstadt erarbeitet das neue Logo und damit verbunden auch die Farben und die Schriftart. In einem Auftaktworkshop wurden verschiedene Farbwelten vorgestellt und mit den Teilnehmenden bewertet. Derzeit erarbeitet die Agentur verschiedene Logo-Vorschläge, woraus die Gesellschafter sich für einen entscheiden muss.
Beispiele, wie Logos unterschiedlich wirken und welche Assoziationen geweckt werden: